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Home / ワンオク セトリ 2014 / GRP リーチ 計算 26 julio, 2020 ARKモバイル トライブ と は チキンクリスプ マヨネーズ抜き カロリー 自社の商品の売上を伸ばすために、テレビCMを制作すべきか悩んでいる企業の方も多いでしょう。, 最近ではWeb広告の出稿が増え、テレビCMに比べて費用が安く済んだり、制約が少なくて済むなどのメリットもあると言われています。, それでもテレビCMを制作するメリットは何なのか、効果は見込めるのか。この記事ではテレビCMを実施するメリットや具体的な事例を紹介します。, 多くの人はテレビで見たCMの言葉が耳に残っていたり、映像が浮かんだりする経験があると思います。実際、テレビCMにはどのような効果があるのか、主要なポイントを絞ってご紹介します。, テレビCMの強みのひとつは、商品や会社名を短期間でたくさんの人に知ってもらえることです。, 近年、インターネットの普及と共にインターネット広告も増えています。しかし、それでもなお、テレビの視聴時間は決して短くはありません。地上波と衛星波を合わせたテレビの1日の視聴時間(週平均)は3時間31分というデータがあります。, また、インターネットの利用者は若い世代が中心ですが、テレビの場合、子供から高齢者まで幅広い視聴者がいます。そのため、広告のターゲットが幅広い年齢層の場合、テレビCMの方が効果的です。, 視聴者のこうした気持ちは、テレビCMが公共の電波によって広く流され、多くの人の目に触れるものであるという特徴からくるのかもしれません。そのため、テレビCMに出た商品は信頼できるブランドである、という印象を与えられます。, 私たちは日々たくさんのCMを見ています。その中で、実際に思い出せるCMは数多くあるでしょう。, 短くて分かりやすいテレビCMは、人の記憶に残りやすいです。その中でも、インパクトのあるストーリーや映像、音で構成されたCMは、強く記憶に残ります。, テレビCMにはいくつかの種類があり、その種類ごとに、またどこに出稿するかによって、見込まれる効果が変わります。, テレビCMには、「タイムCM」と「スポットCM」という2種類があり、それぞれ広告効果が異なります。, テレビCMは、主要なテレビ局であるほど、そして視聴率の高い番組枠に出稿するほど、確実に多くの人に見てもらえます。もちろん多くの人が見るほど、短期間で認知度を高められます。, しかし広告費は、主要なテレビ局や、視聴率が高い放送枠に出稿するほど高額になる傾向にあります。そのため、予算に合わせてどの枠にまで出稿するのか考慮する必要があります。, 次は、実際にテレビCMを決定した「SanSan」の事例をみていきましょう。どのようなCMを実施して、どれほどの成果が出たのかを紹介します。, SanSanがテレビCM制作に踏み切った理由は、もっと早いスピードで圧倒的に認知を広げなければならないという思いで実施しています。, 最初は見積もっていた金額よりも高く、費用面の折り合いがつかなかったものの、クオリティの高いCMを作り効果を上げるため、その後資金調達をし、今回のテレビCMの制作が実現しました。, 「全社員が持っているすべての名刺を社内で管理・共有する」ことの価値を伝えています。また、実際に起こりそうなビジネスシーンをリアルに、かつユーモアもふまえて描いているため、視聴者の印象に残りやすいCMとなっていると言えるでしょう。, 参考: 「それさぁ、早く言ってよ~」CMシリーズ最新作!岩松了さん演じる社長が初登場! クラウド名刺管理SansanのTVCM第5弾、9月11日より放送開始 〜シリーズ初のスピンオフをWeb限定で同時公開〜|Sansan株式会社, CM実施後は問い合わせが増加し、初めてCMを流したシーズンは受注件数が2倍になりました。, SanSanはサービスの性質上、決裁者は社長や役員クラスが多く、CMの実施により、さまざまな会社の社長などから認知され、信頼を獲得できました。信頼の獲得によって、受注に直接結びつきやすかったことも成果が上がった要因として挙げられます。, 参考: クラウド名刺管理サービス・Sansanが”クリエイティブ”に力を入れる理由|AdGang, 広告の種類によって、費用はおおよそどれくらいかかるのでしょうか。以下の表では、各媒体について主要なものを例に挙げて紹介します。, ※制作費目安: ・撮影なし:約150,000円〜 ・撮影あり:約700,000円〜, 参考: 【保存版】あの広告の掲載料はいくら?広告料金の相場40選|モバイルマーケティング研究所|モジュールアップス – ModuleApps, テレビCMを制作し放映した後、商品の売り上げなどが向上しても、それがテレビCMの効果であったのか、実際にはなかなか判断がしづらいでしょう。, そこで、見るべき指標は、「GRP」「GAP」の2つです。2つの指標の意味を知り、計測できる体制を整えましょう。, GRP(Gross Rating Point)は、延べ視聴率とも言われています。GRPは、一定の期間中、CMが放映された時の毎分の「世帯視聴率」を計測し、それをすべて足して算出されます。, 例えば毎分視聴率が10%の時間帯に2本、5%の時間帯に3本CMを放映した場合、35GRPとなります。, また、GRPは、CM放映以前にそのCMを流す時間帯や頻度を決める際の指標としても使用されています。その際は、世帯到達率(リーチ:複数回放映された際に、何%の世帯が見たか)と平均接触回数(フリクエンシー)のかけ合わせによって、GRPを算出します。, GRPはCM放映時に「チャンネルがついていたか」を測るもので、そのCMを実際に見ていたのかは判別できません。テレビをつけたまま別の場所へ移動していたり、他のことをしていてテレビを見ていない可能性もあります。そのため、次に紹介するGAPもあわせて、効果検証するのが有効です。, GAP(Gross Attention Point)は、毎秒単位で個人が「テレビ画面を注視している割合」を計測し、その合計を算出するもので、「延べ注視量」とも言われています。, このような問題を解決するため、デジタルインテリジェンスは、GAPを新しい指標として提唱しました。, GAPは、対象商品のターゲット層が実際にどれくらいそのCMを見ていたのかを知れます。GRPとあわせて測定するのが有効といえます。, 参考: テレビCMの本当の効果を測る新指標『GAP(グロス・アテンション・ポイント)』とは何か (1/3):MarkeZine(マーケジン). リーチの母数は、期間内にローテーションの対象となる「j」が除かれるので9サンプルとなります。期間内有効サンプルの「a」~「i」までの中で、広告キャンペーンを見たことのある世帯は8世帯ですから、 リーチは となります。grpは